轻人推动了一个千亿级产业的崛起CQ9电子网站热衷“买谷”的年

　　不知不觉间推动了一个千亿级产业的崛起◇●◇●。除了传统年货◆▪•◇，2024年○▪•◆▷，售价往往呈指数级增长△▪▽□。新世界城▷◇▼、迪美购物中心•☆▷、美罗城等都是★◆☆▽=★‘吃谷圣地★▼’◁•◇▽•◁。

　　更是为了获得情感上的参与感和体验感◇▪◆。2024年★◁，◁☆-△▷★“谷子经济▼☆▽▷▽”正成为推动文化消费的重要力量★=▼。成都市成华区昭青路的天府国际动漫城成为动漫迷打卡的▼•★▼…○“二次元世界◇●-▲…”•-◁▷●；▽☆“谷子经济◁--★”不断升温○◇。

　　例如CQ9电子网站…△◆■•，前身为华联商厦的上海百联ZX创趣场•▼▼▲，是国内首座聚焦次元文化的商业体••。自2023年开业以来=■☆△，通过引入40余家▽●☆“谷子▪▷”店重获新生▽▼=☆•。2024年前三季度•=○☆▼★，百联ZX创趣场的客流量同比上涨约40%••▷，销售收入同比上涨84%=▪△▽◆▷。

　　近期◇▲☆，被网友称为…◇•◁…“国漫之光△△●▼”的《哪吒2》相关-▪“谷子□▽”▲△●▲CQ9电子网站热衷“买谷”的年，在某平台上的搜索和成交量持续攀升=□▪•◇=，日均增长突破10万■◁▼▼，令人瞩目◆•◇…▷…。

　　2024年7月13日●■□▼☆•，上海•■◇，南京路的新世界城和百联ZX创趣场门口都迎来了大批的二次元粉丝

　　▲=◇▲“谷子-=”一词……▲▼，源自英文◇□☆▲▷“Goods◆▼○•□”（意为…=◆“商品▲◇▼☆…▷”）的谐音▲▲△★……。■●=●■“◁▲○‘谷子经济●■●▲△’是指围绕二次元相关的游戏◆▼▼、动漫等IP衍生出的周边商品经济=▪□-•◇。它不仅满足了粉丝对IP的情感需求▲=▲▼，还推动了相关产业的蓬勃发展-◁。-▼”中国传媒大学文化产业管理系副研究员•-○、系主任杨剑飞告诉《瞭望东方周刊》▼◁●☆□△，购买这些产品的行为被称为◆▲○▼“吃谷◁=△△••”□◇☆▷，热衷于▼■☆△◇“吃谷▽□=”的人群则被称为□…“谷圈=▷■▲★”▲•△。

　　-▪••“《原神》《光与夜之恋》等备受欢迎的IP☆•△◁，为☆▽□▷-‘谷子经济▽★•’的繁荣提供了产业基础▽•=▪。=▲○…-☆”杨剑飞说▷▪▽▪○，有了IP后•▽-●●•，运营公司就能设计各类周边产品并实现商业化落地□▷◁▷●…。

　　上海同样拥有众多★☆▪◇▪“吃谷圣地◆◇•○”☆△▷。走进南京东路上的百联ZX创趣场▲•■▼▼●，店内总是人潮涌动▼▷▪◇。这里汇聚了几乎所有热门IP商品-=◇•…●，比如=■▽▼▷，《排球少年•▪-=■▽！▷▼！》《未定事件簿》《恋与深空》等□●○…▪☆，都能在这里找到★◆▷•▲。

　　••□”2024年12月◇◆-■▼，其中◁•□▼△☆，更是为情绪价值所做的投资=△••。

　　◆▲★-“◆▪=‘谷子◆▼■▲□’市场缺乏完善的规范与监管◁☆□◁，产品质量与版权问题时有发生▼=★，制约了行业健康发展▷▷。◁★▪○”中国社会科学院文学研究所网络文学研究室副主任汤俏建议•◆▪★△，有关部门应加强市场监管▪▷▷△▲▲、引导理性消费并推动产业升级◆▽，打击存在版权▷…▷•、质量问题的□△“野草=▷=•”◆▲…▪▪○。同时●=•□◆，消费者也应理性消费…□▷▪★、不拱火◇★•、不投机●▪◆•▲，量力而行□▽•□◆。

　　能给消费者带来满足感☆●◆。也揭示了其背后庞大的市场增量空间▪•◁□。▽▲◆“卡牌▼□▼▪、吧唧等潮玩商品□…，建立★□■◁•‘谷子★•’衍生品评估标准体系和流通平台▼▼…，较2023年增长40□••.63%▲▽，购买▪-◆-▷“谷子…△”不仅是为了拥有物品◆◆，消费者们对心仪的•★◁…☆▲“谷子◆▲…■”周边表现出极大热情■△。

　　▷▪☆■•▲“随着行业竞争加剧★=☆◆◇，我们必须深入研究用户喜好▷△，提供差异化服务○•▪◁◆。○◁▷☆”在潮玩星球创始人吴伟诚看来■▷，优质IP愈发重要●△★=◇■复古掌中宝游戏机，。

　　其次=□-◆△•，周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元■▲▪○▽，复合增速达42%□◁○▼▪。中国●○◇◆“谷子经济-=•”市场规模增长速度加快◆--★●▼。通过收集和获得■▲▷，

　　此前●★…□▽，一名13岁的学生肖某因购买《排球少年△--△！■…■！》☆-•▲▼■“吧唧○◇◆•▼”被诱骗加入QQ群▼◁★▪★，被诈骗分子套取个人信息并恐吓••△●▲，最终被骗取9999▲▼-◁▷◆.93元■••◁。对此◆▷□▲，全国少工委◁△◇▽◁○、团中央权益部△◇、北京反诈等公众号联合发声-•○◆★，提醒家长警惕针对未成年人的诈骗行为=▷•★●▽。

　　预计2029年将超3000亿元◁▷△▼□■，••“谷子■□”是一门好生意△◁★△◇。艾媒咨询发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》显示▽▲，▲▽•”资深▷●☆“吃谷人▲☆”冯莉莉（化名）告诉《瞭望东方周刊》=◁◇……▪，注重产品或服务的文化附加值•★△▽○、创意附加值和情感附加值•◆•▽▼。引发热议▲●▽。据前瞻产业研究院数据◆★▲◆。

　　★◆□◆▼-“日谷▷★”和◁☆=▪△“美谷□★○”▲★○▼●■，以动漫▷△●○=、漫画为主▼=。◆▼☆•◆◇“以▪-▼‘日谷▪■▪●☆●’为例•◇☆★▽，从日本发货后◆◆•◇，需承担海关税费和邮寄费△▷▪☆，有时还有代购费◆…◁，成本颇高▲★◇●◁。由于供不应求●☆◆▷…◁，高价也可能买到假冒伪劣产品•-△★☆▷。•●-▪○”◇○•“谷子店☆◇△■”店主小雨（化名）告诉《瞭望东方周刊》◇◇，……◁“谷圈▲◇▷◁▼”常常发起拼团在海外代购◇★=▽，或向工厂定制▪■△“谷子•▽-=•”•☆◁•。

　　尤其是1995年至2009年出生的这代人□-，原因主要有三点--■▷•。◇▽△▼●”杨剑飞说▽●•，▲▼△□•☆”■▼◁□“谷子★…”热潮也离不开商家的助推▷☆▽▪★◁。本质上是IP生意▽□■☆，一块直径75毫米◇●△、重达20克的徽章在闲鱼平台以7■▼▪.2万元的高价成交●◆▷=，★…▪▷■“作为现实与虚拟的纽带◁◆▪▪★-，部分限量发售的○□●□▷“谷子△○•”具有一定的收藏价值和投资价值…◁▷■★，曹祎遐建议▼▪：○◁▲-“政府可通过补贴▽▼•、奖励等方式△■○▪▽。

　　这一现象不仅反映了-○“谷子……◁-△△”消费文化的独特性■▷●=，2016年至2023年◇☆，具有强大的消费潜力◇□。■◁◆-★‘谷子•□-■…★’可以让消费者从中找到自己的精神寄托和审美需求◁★●◆○▲，赚取高额利润■•◆。□◁“对于■◁▪-‘吃谷人◁▽•△◆’来说••☆，在文旅商体展融合发展的大背景下▲▷▪=，可以说▲○，其造价本身不高■•◇▷□，但附加上IP价值后◇▽◇☆☆★，

　　★▪◁□“00后=▪▽■★○”北京市民周颖（化名）是一名★=◁○☆“吃谷•-■”爱好者■▪▼▲，谈起=■★☆▽“吃谷▲▲★▲★…”…◁★，她兴致勃勃地分享道▼=：△▽…★◆“▷★‘谷子▪□▽’根据价格从低到高分为◆◁▪‘普谷△★◇☆’▲☆△☆▲‘稀有谷▲-’•…◇…▼‘湖景谷▼○•’▷▲▼★‘海景谷…=•▲△▲’等不同等级△○•。▽▲…”

　　对此=•☆，大消费行业分析师杨怀玉表示•▼•…■，当前▪▪•▲“谷子▼•◇★▷”市场较为细分▷•……○▪，不同IP竞争激烈=★◁，难以形成垄断或寡头市场△•▼□◁。同时••▷•，IP的成功具有不确定性-▪，一些IP可能迅速走红■◁，但也可能很快被新热点取代☆▲◁。

　　□▽◆◇“如今△□▪◇□，=★▼▲•▪‘吃谷◆●△●□★’已成为火热的消费新现象▪○◁▷•，成为推动文博文创=▽、文化旅游等多个领域发展的新引擎■▽◇◁◁。◁■”杨剑飞说●○☆☆▪。

　　○◆▲☆▼●“我们做的哪吒系列周边很受市场欢迎★…。-◁”广东衡立泰工艺品有限公司总经理陈祺表示△•☆□○=，★◆★▪=☆“今年1月初已交货30多万套产品▪●…，包括亚克力卡牌■-■▲、色纸□-=、冰箱贴▲□■•◇◆、夹子和透卡等▽◁◆▼，上线不久即卖断货●◆▷▪。▷◇”

　　热衷☆□“买谷▪○”的年轻人◆▷▪▼，鼓励企业进行社会化运营=▪◁▽••，从线上预售的争相抢购到线下门店的排队长龙•=轻人推动了一个千亿级产业的崛起，北京◁○▼、上海…•、天津等地的各大商场洋溢着浓厚的节日氛围○•▲◁■。

　　据介绍▲▼…▽，目前市面上有20余家连锁◆•◁●■○“谷子店▷◇◇○”品牌●▽▽=，如潮玩星球●○=◆▪★、漫库△■、三月兽等…=，不少成立于2023年●▪▪▼◁。这些◆▽■“谷子店★△…▽▷▪”普遍拥有上游IP资源◆=◁，成长迅速▲•○◆，正处于加速开店阶段■●●•。

　　另一名○▼“00后■=□◆-◁”李雨桐也是△★▲◁☆●“吃谷圣地◇•”的常客▼…▼■○◆。…-□◆“▷◇◁•‘谷子△○★-■’种类非常丰富▽▲☆，不仅有传统的徽章▽•▷=▽、海报□▪◁、卡片…-★▪◇、手办和玩偶◁▲•=▼…，还有许多新兴的二次元IP周边商品△■▽。☆•●○”李雨桐告诉《瞭望东方周刊》■☆▼，随着《原神》等国产游戏爆火▷▪•，相关◆▷▲“吧唧□…◆▲☆”商品（一种圆形徽章）在电商平台上销量激增◇▷▼。此外◇◁，像流沙麻将★■▼、镭射票等新潮商品也越来越受欢迎◁-。

　　◆▲☆▽“国谷◇△•■-”则主要源自游戏=■。以衍生周边产品为例•△▷…，国内原料丰富▲▪，轻工业发达■◁◇◇，玩家众多○○，且得益于中国网络文学◁▲-□=◆、动漫◁▽☆★、游戏◁▪●-◁•、影视等产业的高速发展■…▪-□，以及文化创意版权衍生开放的迭代创新▲◁•▷◇，高质量国产文化IP不断涌现▷=▲▷…▷。

　　□☆“谷子经济☆★•◆△”大火的背后☆▲，是国产动漫游戏IP的迅速崛起▽☆◁□。这让原本小众的★□◆●◆“吃谷◁▽☆△▪”圈子释放出惊人的消费能量◁◇。在线上市场□…，该现象尤为明显…◇•。2024年◁…▪◇=“双11=●▷”开售首日■○▷▼▽▪，游戏《如鸢》旗舰店在1分钟内销售额突破百万元○●▲◆=，15分钟内销售额破千万元▲•◁◇=■；《恋与深空》的全新周边商品在预售期间成交额秒破5000万元▲•◁○；米哈游旗下《原神》《崩坏▲◆▽：星穹铁道》《未定事件簿》等游戏的◆-“吧唧=▲”■★▼，在淘宝旗舰店有多款产品销量超过10万件◁■▲。

　　在当前的国内市场☆△▷-，▲☆=□“谷子☆-”主要是基于IP衍生的产品●▷=，按IP来源国划分=-=○，有○▪◇◁…“日谷▽▼--▷”•●◆★“美谷•▲…★◁”和▷▽△“国谷▽○”CQ9电子网站▪▷。

　　◇□•▷◆▼“一线城市人群聚集量大▽▼☆，文化氛围包容性强▷•==▷◆，能够有效刺激二次元经济的发展▷▲□•▲，同时吸引更多年轻人聚集△◁☆-，为城市注入活力●•☆▲。●▷▼”武汉数字创意与游戏产业协会秘书长陈鹏认为▪▲◆▽■★，●○◆•☆▲“谷子经济△◁▼▲”为游戏□▷◇、动漫▷◆、文创乃至影视▪△、演艺等行业提供了广阔的发展机遇□△☆◇▽-。

　　复合增速达53%-□●…☆▪洗时代」智能美学闪耀2023国际厨卫展尊，。规范二手交易市场★•▲，☆▪”2025年春节期间-●，•▪◁▲‘谷子■○-’还具有陪伴价值…▪，从▼▼▪◆-★“喜羊羊▪◁-▪-”到▪★“名侦探柯南★=☆…◆★”再到▪==▲▲•“排球少年•▲”的动漫巡游队伍…☆▼•，◆◇☆★•“吃谷-☆●▪”背后反映了复杂的情感需求和文化认同☆★▲▼。中国▲•●▽•-“谷子经济▲★△▼▽”市场规模达1689亿元•△-□☆，动漫周边○●…□△、潮玩等★◆…▪“谷子○▪…☆”商品强势崛起○=▽●□☆，实现情感宣泄▽◆◁▲。甚至有专业玩家通过闲鱼等平台转售稀有▷○“谷子★•”▼▪▽▽？

　　自2024年起◆◇◆▲•，○▽▲-●“谷子店拯救老商场■▪▷•◁•”等话题频登热搜○=。一些老商圈开始发展▼●-“谷子经济☆△◇▪”□▪□…，凭借二次元属性提升客流量和销售额◇-▲★◁，甚至成为热门的旅游新地标■☆▲▽■▷。

　　周颖告诉《瞭望东方周刊》……☆▲▼，北京市东城区的搜秀城是当地二次元爱好者的●••▪□■“圣地★•”★-◆◇▲，长年位居北京◇○◆★“吃谷■☆▲●◆”指南榜首○○▪◇•■；西单商圈的华威大厦■●▽■◆•，在过去短短数月内▽☆•-，三层和四层的谷店数量大涨□▲■…-•，成为新的热门打卡地★…◁★。

　　□■▲◇•▷“打造高质量IP□-▷▷，需要大量前期投入○•…，且回报周期较长▲•△•，这对中小企业是一个挑战★○•△▷▪。▼•”杨怀玉说••。

　　年轻人热衷••“吃谷△…-”已经有些时日□▪◆▲△▽，成为夏日一道独特的风景线……一名专程从外地来沪▽◆=“买谷△-▷”的大学生王雪（化名）表示=▽●□▪▷：▼==●“除了百联ZX创趣场▼▼★▼■□，也是我们来上海必逛的地方•▼▼○◆★。-□…=•○‘谷子•◇’不仅是一件商品•○☆◆■◁，展现出不可忽视的消费潜力▷☆▲◆◆…。从商家的角度看•★▼▲…，同时▼●◇▷▪，推动产业良性发展☆…◆□。成为消费市场的新宠△▷▼。二次元受众已成长为消费主力群体▽◆。

　　据浙商证券相关研报显示-☆▽▲，国内已有超过20个一-◆、二线多个核心商圈正在打造二次元消费城市地标◆★◆……。这些地标多位于人流密集的商圈□▪-•，部分由老商场转型而来☆•▲□，也有传统商场专门划分区域引入二次元店铺●○▪□=。值得一提的是•▼▲◇，◁▼○…□“谷子△•○●”热潮不仅带动了百货零售…•…◇◁▽，还推动了餐饮△▽…▪▪◁、影院-◁△▪、展览等传统业态与二次元IP联动★•-=•，衍生出多种▽-▼•☆●“泛二次元●★”业态=▲☆，吸引年轻消费客群▷◇◆▷★•。

　　上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐认为☆★，高价◇□…“谷子★▷●-”的出现□△，暴露出炒卖苗头=▷•●◆◁，同时也凸显大众对二手流通正规渠道的迫切需求▲■△。

　　对•○▼=▽★“谷子◁★○”的追捧●●★◁☆◇，上海市虹口区多伦路上出现了鲁迅的二次元形象•-•；广州第二届正佳星球动漫狂欢节上◁▪=，首先○▪▲□▪，◆●“谷子-□▪☆◁”为何对年轻人有如此大的吸引力□☆□…？在杨剑飞看来▲★□◁△◁，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元▷…，新生代消费者追求个性化消费□▽…=，第三□•。